[著者] 山名文夫
[出版社] ダヴィッド社
[発行年] 1969年
[状態] C　函付・背少ヤケ・キズ・少シミ　ジャケット付・少スレ・少シミ　扉に蔵書印アリ
[コメント] イラストレーター、グラフィックデザイナー、山名文夫が広告の構成要素とその機能を解説し、多数の資料を提示してレイアウトに関してきびしい立論と解釈を試みた書籍。
目次
1　序章
2　広告の意味するもの
3　広告の要求するもの
4　広告の構成要素
トレードマーク
輪郭
イラストレーション
商品名
コピー
文字と文章
キャッチフレーズ
標語
説明文
5　構成要素の配分
6　アイキャッチング
7　目を引くことから気を引くことへ
8　視線を誘うガイド
9　コピーのタイポグラフィ
10　広告の格と型
11　広告の美しさ
12　終章
あとがき

サイズ：30×21cm　ハードカバー　248ページ